Now In Korea
Musinsa ouvre son premier magasin autonome pour des cosmétiques PB à bas prix, vise le marché de Daiso.
Creatrip Team
a month ago
Musinsa, une plateforme de mode coréenne de premier plan, ouvrira sa première boutique indépendante pour sa ligne beauté en marque propre (PB) « Musinsa Standard Beauty » au grand magasin Hyundai de Mokdong le 12. La boutique compacte de 30 m² présentera une vingtaine de produits phares pour que les clients puissent tester textures et parfums. Musinsa se lance sur le marché coréen des cosmétiques à très bas prix — longtemps dominé par Daiso (chaîne de magasins discount) qui vend des cosmétiques entre 1 000 et 5 000 wons. Après avoir orienté sa stratégie PB vers des produits à très bas prix et axés sur la valeur, suite à un protocole d’accord en 2024 avec le fabricant sous contrat Cosmax, Musinsa a lancé plusieurs soins principalement vendus sous les 10 000 wons et prévoit d’autres collaborations avec des marques comme LG Household & Health Care. Musinsa étendra son canal beauté à bas prix si la nouvelle boutique fonctionne bien, tout en gardant ses autres PB (Odd Type et WiZzi) axées sur le maquillage et des stratégies de distribution différentes (en ligne en Corée, hors ligne à l’étranger). Les observateurs du commerce de détail estiment qu’une expansion rapide des magasins pourrait intensifier la concurrence dans le segment beauté à valeur.
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