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LF's Hazzys croît en toute discrétion : élargit ses gammes et renforce sa portée mondiale avec un flagship à Shanghai.
Creatrip Team
a month ago
La marque de mode de LF, Hazzys, a ouvert sa première vitrine à l'étranger, « SpaceH Shanghai », à Xintiandi, marquant une étape majeure dans son expansion mondiale. Malgré une légère baisse des ventes globales de LF l'an dernier, le résultat d'exploitation a augmenté, porté en grande partie par la mode — Hazzys représente une part importante de ce segment. Entrée en Chine en 2007 avec une stratégie casual haut de gamme, Hazzys a connu une forte croissance (environ 600 magasins en Chine récemment) et a enregistré une croissance à deux chiffres des ventes chinoises l'an dernier. La nouvelle vitrine de Shanghai, située dans un quartier de luxe premium, vise à rehausser le statut de la marque auprès des locaux de 20 à 40 ans et des touristes internationaux. LF prévoit d'utiliser la Chine comme tremplin pour ouvrir son premier magasin en Inde cette année, ajouter des points de vente à Hong Kong et entrer progressivement en Europe en adaptant ses stratégies d'entrée (licences, distribution, entités locales). Hazzys élargit aussi sa gamme vers le vêtement pour enfants et les accessoires pour devenir une marque de style de vie familiale, lançant un site pour enfants et prévoyant des collections enfants saisonnières à partir du printemps-été 2026. LF indique qu'elle poursuivra ses investissements à long terme dans l'espace, le contenu et le produit pour renforcer l'identité de la marque et l'expérience client sur ses marchés mondiaux clés.
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