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Pourquoi le Royaume-Uni devient-il la porte d'entrée de la K-Beauty vers l'Europe ?
Creatrip Team
a month ago
Les marques de K-beauty se développent rapidement au Royaume-Uni comme tremplin stratégique pour une expansion plus large en Europe. Des marques de luxe et grand public — telles que Sulwhasoo, Amuse, ATHE et Medicube — ont obtenu des listings sur des plateformes et détaillants britanniques comme Cult Beauty, Pure Seoul, Superdrug, Boots, Amazon et TikTok Shop. La position géographique du Royaume‑Uni, son fort pouvoir d’achat et la préférence des consommateurs pour la fonctionnalité et les ingrédients (un point fort de la K-beauty) en font un terrain d’essai attrayant. La sensibilisation croissante sur les réseaux sociaux a stimulé la demande, et les exportations de cosmétiques vers le Royaume‑Uni ont triplé, passant de 56,3 M$ en 2021 à 188,2 M$ en 2025. Les acteurs du secteur s’attendent à ce que davantage de marques utilisent le succès au Royaume‑Uni comme référence pour s’étendre en France, en Allemagne, en Italie et dans d’autres marchés européens.
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