Now In Korea
La mode coréenne s'installe à Shanghai alors que les restrictions en Chine s'assouplissent.
Creatrip Team
7 months ago
Les marques K-fashion accélèrent leur expansion en Chine, surtout à Shanghai, dans l’espoir d’un assouplissement du hanhanling (limitations sur les importations culturelles coréennes). LF a ouvert son flagship premium HAZZYS « Space H Shanghai » à Xintiandi, après son flagship de Séoul, visant à repositionner la marque vers le haut de gamme. Musinsa a lancé sa première boutique à l’étranger et un Musinsa Store curaté à Shanghai pour soutenir les petites marques coréennes dans l’entrée sur le marché, la logistique et le marketing. L’exploitant de Gentle Monster et d’autres marques comme Marting Kim, IMIS et MLB gèrent déjà plusieurs magasins à Pékin et Shanghai ou prévoient des ouvertures sur le continent. Même le fabricant d’uniformes scolaires Hyungji Elite a signé un protocole d’accord avec une entreprise robotique de Shanghai pour développer des robots portables pour le marché chinois. Avec le ralentissement de la croissance du secteur de la mode en Corée et la Chine qui reste le deuxième plus grand marché mondial de consommation de mode, les entreprises voient la Chine — et la tendanceuse Shanghai — comme essentielle pour une nouvelle phase de croissance.
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