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Amorepacific revient au club des 4 trillions de wons grâce à Laneige, diversifie au-delà de la Chine.
Creatrip Team
a month ago
Amorepacific devrait revenir dans le club des 4 000 milliards de wons de chiffre d’affaires annuel pour la première fois en trois ans, ses ventes 2023 étant estimées à 4,2368 trillions de wons et son résultat d’exploitation en forte hausse. L’entreprise a réduit sa dépendance à la Chine en développant ses ventes en Occident (Amérique du Nord et Europe) et en acquérant COSRX, créant un portefeuille diversifié en termes de risques, de gammes de prix et de catégories. Une stratégie multi-marques — du premium Sulwhasoo au grand public Etude, en passant par Innisfree axé naturel, la marque santé de la peau Estra (esthétique/dermatologique) et Laneige (connue pour son Lip Sleeping Mask) — permet un déploiement adapté selon la région et le canal, réduisant la volatilité liée à des produits à succès uniques. Laneige et Estra devraient stimuler la croissance future sur les marchés occidentaux, la forte reconnaissance internationale de Laneige s’étendant du soin des lèvres à des soins de peau plus larges, tandis qu’Estra gagne du terrain dans les circuits dermocosmétiques comme Sephora. Selon les analystes, la mixité des marques mieux diversifiée positionne Amorepacific pour une expansion mondiale durable et la rend moins vulnérable aux ralentissements d’un seul marché.
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