Now In Korea
La K-Beauty a besoin d'investissements à long terme et de fusions-acquisitions pour construire des marques fortes
Creatrip Team
2 months ago
Les dirigeants de huit grandes entreprises cosmétiques coréennes affirment que la croissance rapide du K-beauty — alimentée par la popularité de la K-culture (K컬처), des prix abordables, un développement de produits rapide et des partenaires ODM (original design manufacturing) — présente des risques de durabilité car de nombreuses marques manquent d’identité à long terme et de fans fidèles. Pour devenir des acteurs premium durables comme L’Oréal ou Estée Lauder, ils recommandent de renforcer les partenariats avec le K-content (K콘텐츠), d’augmenter les investissements et le marketing à long terme, de développer des produits intemporels et de poursuivre des opérations de fusion-acquisition pour acquérir des marques prometteuses. Les dirigeants demandent également un soutien gouvernemental pour les programmes d’exportation et une réduction des barrières commerciales afin d’aider le K-beauty à évoluer d’une tendance vers une industrie stratégique nationale.
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