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Transformer le voyage en vie quotidienne : la stratégie de collaboration locale de Round Around réussit
Creatrip Team
7 months ago
La marque lifestyle Round Around transforme les souvenirs de voyage en expériences quotidiennes en créant des collaborations locales à long terme qui deviennent partie intégrante de son identité de marque. Plutôt que des souvenirs ponctuels, la marque interprète les parfums, les ambiances et les éléments naturels régionaux en produits lifestyle — par exemple, une collection Jeju utilisant des fragrances de mandarine et de cheonggyul (agrume vert) à travers 13 articles en édition limitée comme un spray nettoyant au cèdre, des sachets parfumés, des crèmes pour les mains, des baumes à lèvres, des boules de douche et des parapluies. Une précédente ligne Jeju de crème pour les mains hydratante et de baume à lèvres s’est avérée populaire. À Gangneung, Round Around s’est associé à la marque de café spécialisée Terarosa pour créer six articles sur le thème de la région, dont un gommage corporel café-et-pin, et a ouvert une « zone locale » dédiée dans un magasin, la collaboration ayant été en tête des ventes le jour d’ouverture. L’entreprise vise des projets locaux durables et intégrés à la marque qui renforcent à la fois son identité et le tourisme régional. Cette approche correspond à la tendance du voyage « vivre comme un local » et séduit les visiteurs étrangers en quête de souvenirs uniques et significatifs qui capturent l’ambiance d’un lieu.
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