Now In Korea
Le second retour d'UGG en Corée stimulé par le partenariat international avec Shinsaegae
Creatrip Team
2 months ago
UGG est passé d'une marque hivernale à un favori du style de vie toute l'année en Corée du Sud, porté par un partenariat de distribution exclusif de 14 ans avec Shinsaegae International. Depuis 2012, Shinsaegae a élargi la gamme UGG — ajoutant des chaussons, des bottes de pluie, des sandales et des vêtements — transformant une demande saisonnière en ventes constantes et créant un engouement où certains modèles d'été s'épuisent et se revendent au-dessus du prix de détail sur les plateformes de revente. Le renforcement des lignes pour hommes et le marketing ciblé ont fait croître les ventes masculines de 35 % d'une année sur l'autre. Des campagnes marketing locales agressives mettant en vedette des artistes K-pop de premier plan (par exemple, Hani de NewJeans, Yeonjun de TXT, Soyeon du groupe (G)I-DLE) et des pop-up dans des quartiers de la mode comme Seongsu-dong et des espaces premium tels que « The Stage » de Shinsaegae Gangnam et le flagship de Dosan ont renforcé la visibilité de la marque et attiré des visiteurs internationaux. En conséquence, les ventes d'UGG en Corée ont affiché une croissance annuelle à deux chiffres, et Shinsaegae a été nommé Global Distribution Partner of the Year par la maison mère d'UGG. Shinsaegae met également l'accent sur la gestion éthique et les pratiques ESG (environnement, social, gouvernance) — RSE alignée sur ISO 26000, fortes notations ESG et prix pour la croissance collaborative avec les PME — pour soutenir l'expansion durable de la marque en Corée.
Vous aimez cette information ?