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Pourquoi les jeunes Coréens paient-ils pour le « du-zzontku » : l'essor de la culture de l'auto-récompense
Creatrip Team
2 months ago
Une culture croissante de « s'auto-récompenser » ou de « se faire plaisir » se répand parmi la génération Z aux États-Unis et en Corée du Sud, où de petites indulgences abordables sont utilisées pour améliorer l'humeur et apporter un réconfort émotionnel. Aux États-Unis, plus de la moitié de la génération Z déclare se faire plaisir au moins une fois par semaine, malgré des contraintes financières, bien que beaucoup craignent que cela n'entraîne des dépenses excessives. En Corée, une tendance de desserts haut de gamme illustre cet état d'esprit : « du-zzontku » (Duabi jjondeuk cookie, un dessert fait de brins de kadaïf et de crème de pistache enveloppé dans de la guimauve) est devenu un article viral, souvent en rupture de stock, malgré des prix d'environ 5 000–10 000 KRW. Les experts affirment qu'avoir grandi dans l'incertitude a amené les jeunes à valoriser de petits plaisirs intentionnels et à les partager sur les réseaux sociaux, alimentant la demande pour des achats axés sur l'expérience et la satisfaction.
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