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Les entreprises investissent dans le sport jeunesse pour former les futurs athlètes nationaux
Creatrip Team
2 months ago
De grandes entreprises coréennes financent discrètement les sports pour jeunes et les sports moins populaires afin de former la prochaine génération d'athlètes. Dong-A Otsuka soutient depuis plus d'une décennie le futsal et le baseball pour les jeunes — fournissant des boissons, du matériel et organisant des tournois — pour créer un modèle de parrainage pratique qui relie la pratique amateur aux filières d'élite. L'entreprise soutient également des événements communautaires comme le badminton et les sports paralympiques (par exemple le basket-ball en fauteuil, le tir à l'arc pour personnes handicapées, le para-golf international), visant à développer l'ensemble de l'écosystème sportif plutôt que de poursuivre un marketing à court terme. Cette approche à long terme est présentée comme un investissement dans les talents futurs et la valeur sociale, aidant les écoles et les clubs locaux à supporter les contraintes financières et gagnant la confiance des entraîneurs, des parents et des communautés. Les représentants de l'entreprise déclarent que leur objectif est de promouvoir une culture sociale saine par un soutien inclusif couvrant les sports professionnels, scolaires, pour jeunes, récréatifs et pour personnes handicapées.
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