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La marque « Slacks Specialist » atténue les soucis liés aux tenues de travail et vise une expansion mondiale
Creatrip Team
7 months ago
Seayajou, une marque féminine lancée en 2020 par la PDG Choi Kwang-yul, a connu une croissance rapide après son premier produit phare — des pantalons habillés — et s'est étendue aux tricots, chemises et courtes doudounes. Tirant parti de la décennie d'expérience de Choi dans la mode (notamment la gestion du label masculin Halfcrise et un sens aigu de l'adaptation produit), Seayajou a dépassé 30 milliards de KRW de ventes l'année dernière et vise une croissance de 20 % cette année. La marque se concentre sur des styles minimalistes et pratiques pour les travailleurs de bureau et construit une communauté via des conférences de carrière, concerts, événements de camping et une bibliothèque gratuite dans sa boutique phare de Dosan (Dosan est un quartier de Séoul). Seayajou prévoit des extensions de style de vie — parfums cette année, et d'ici 2027 des sacs de transport, des produits de beauté et des vêtements de sport — et vise à ouvrir une boutique phare à l'étranger d'ici 2029, en plus de magasins symboliques dans des quartiers de bureaux comme Yeouido et Euljiro. Le marketing se concentre sur le soutien aux femmes urbaines actives et la création d'expériences de marque « amusantes » plutôt que sur des boosts de ventes à court terme.
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