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« Toujours pas prêt à porter des vêtements coréens ? » : Musinsa atteint 100 milliards de wons en Chine 100 jours après son lancement
Creatrip Team
2 months ago
La place de marché en ligne de mode coréenne Musinsa a dépassé les 100 milliards de wons (environ 75 millions de dollars) de transactions cumulées en Chine en 100 jours après son entrée sur le marché, atteignant 110 milliards de wons au 31 décembre. L'entreprise attribue cette croissance rapide à la synergie entre online et offline : les ventes sur la vitrine Tmall ont été multipliées par neuf entre septembre et décembre, et l'ouverture de magasins physiques à Shanghai a provoqué de nouvelles poussées — un magasin a doublé ses ventes mensuelles après son ouverture. Plus de 100 000 visiteurs ont déjà visité les premiers magasins à l'étranger de Musinsa en 26 jours, et les ventes hors ligne ont dépassé 1 milliard de wons. Musinsa exploite les données en ligne pour le merchandising visuel en magasin (VMD) et met en avant les articles les plus vendus comme la « City Leisure Hooded Light Down Jacket », qui domine les classements en ligne et hors ligne. Le magasin Musinsa Store Shanghai Anfu Road sert également de tremplin pour les marques de créateurs coréens (par exemple Sculpter, Weekenders, Facade Pattern), les aidant à gagner en notoriété sans construire d'infrastructure locale. Musinsa prévoit d'ouvrir davantage de magasins à Shanghai et dans d'autres villes chinoises, visant plus de 10 magasins d'ici 2026 et 100 d'ici 2030, et indique qu'elle continuera à affiner ses stratégies omnicanales et axées sur les données ciblant la génération MZ de Chine (jeunes consommateurs nés approximativement entre les années 1980 et le début des années 2000).
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