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Lee, vice-président de Cosmax : il est temps d'amener la K-Beauty à une phase premium
Creatrip Team
2 months ago
Le vice-président du groupe Cosmax, Lee Byung-man, a présenté la stratégie 2025 de l'entreprise lors d'une cérémonie du Nouvel An à Pangyo, en mettant l'accent sur un passage à « ajouter une valeur premium pour le client » grâce à trois priorités : renforcer les capacités centrales, consolider la position mondiale n°1 et exécuter depuis une perspective consommateur. En tant que leader ODM (original design manufacturer) en R&D et production de cosmétiques, Cosmax renforcera la recherche et l'innovation (R&I) dans des catégories stratégiques comme les soins solaires et le maquillage de base, accélérera la smartisation des usines et développera les ventes/projets conjoints entre filiales à l'étranger pour accroître sa présence sur les marchés émergents (Inde, Amérique latine, Moyen-Orient, Australie). L'entreprise poussera également les nutraceutiques (compléments de santé) vers de nouveaux marchés en Asie du Sud-Est et en Asie centrale. Pour être davantage centrée sur le consommateur, Cosmax prévoit une analyse globale des données consommateurs, une planification de produits basée sur les données d'achat e-commerce et des études sensorielles locales. Lee a souligné que premium signifie qualité différenciée et confiance du client, et a préconisé des tests plus rapides et axés sur le consommateur (par exemple, fabriquer 10 SKU de 1 000 unités chacun plutôt que produire 10 000 unités d'un seul) pour accélérer l'apprentissage et la validation.
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