Now In Korea
Two Korean athleisure clothing brands split their global strategy: Xexymix targets Japan, Andar expands to the U.S. and the APAC region
Creatrip Team
8 months ago
Les principales marques sud-coréennes d'athleisure utilisent des stratégies étrangères opposées pour échapper à un marché intérieur ralenti. Xexymix, concentrée sur le Japon, a affiché des ventes record là-bas, son unité japonaise ayant dépassé les revenus annuels précédents après de solides performances en ligne sur Rakuten et l'ouverture de trois magasins phares à Tokyo, Osaka et Nagoya. Les vêtements d'extérieur saisonniers (par ex. pulls à col montant en sherpa) ont contribué aux gains récents et la marque a remporté le MVP mensuel de Rakuten. Pendant ce temps, Andar poursuit une diversification géographique à travers Singapour, l'Australie et les États-Unis, adaptant les coupes à des morphologies similaires en APAC et lançant une ligne haut de gamme, « STRETCH YOUR STORY », aux États-Unis qui met en avant le style K (K감성) et une grande fonctionnalité pour cibler le vaste marché premium américain. Les deux marques ont bénéficié d'une demande étrangère croissante — Andar a annoncé des ventes cumulées record — et les analystes du secteur affirment que l'expansion mondiale sera le nouveau champ de bataille alors que la croissance de la mode domestique coréenne ralentit pour tomber à de faibles chiffres à un seul chiffre.
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