Now In Korea
La mode coréenne accélère son expansion au Japon et en Chine avec des magasins physiques et des boutiques éphémères
Creatrip Team
2 months ago
Les marques de mode coréenne intensifient leur expansion au Japon et en Chine en privilégiant les canaux hors ligne et les pop-up expérientiels pour atteindre les consommateurs locaux MZ (Millennials et Génération Z). La marque contemporaine SATUR a ouvert des magasins phares à Harajuku et dans plusieurs villes chinoises, visant à utiliser le Japon et la Chine comme hubs pour une expansion asiatique plus large. Musinsa a présenté plus de 80 marques coréennes de créateurs via un pop-up à Shibuya et a ouvert son premier magasin à Shanghai pour se connecter directement avec les acheteurs chinois. Dunst organise un pop-up immersif dans Huaihai Zhonglu à Shanghai ciblant les femmes dans la vingtaine et la trentaine, tandis que W Concept a monté un pop-up « atelier garden » à Harajuku présentant 15 labels de créateurs coréens. Ces initiatives visent à renforcer l'expérience de marque dans des quartiers commerçants clés afin de convertir l'intérêt culturel pour le contenu coréen en consommation de mode.
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