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Les acheteurs étrangers stimulent la croissance : les marques K‑Beauty de CJ Olive Young rejoignent le « club des 100 milliards de wons »
Creatrip Team
2 months ago
CJ Olive Young affirme que son écosystème K-beauty composé de marques indépendantes et de petites marques se développe rapidement. Le nombre de marques réalisant plus de 10 milliards de wons (~7,8 M$) par an via les canaux d’Olive Young a atteint 116 en 2025, contre 36 en 2020. Six marques ont dépassé 100 milliards de wons l’année dernière, et Mediheal est devenue la première à franchir les 200 milliards de wons, grâce à l’élargissement de ses gammes de soins de la peau. De nouvelles marques de niche « rookies » (par ex. Aromsia et Whipd, connues pour un produit innovant de « pack cleanser ») gagnent du terrain aux côtés de noms bien établis, l’âge moyen des marques étant d’environ 15 ans. La croissance est en partie portée par les acheteurs étrangers — plus de 1 000 milliards de wons d’achats — et par des magasins phares dans les quartiers touristiques servant de vitrines mondiales. Olive Young soutient également les marques via des programmes d’incubation (comme « K‑Super Rookie With Young »), la vente multicanal et un fonds de soutien pour les PME. L’entreprise prévoit d’ouvrir des magasins physiques aux États-Unis pour étendre ce modèle et aider davantage de marques coréennes de beauté et de bien-être à se mondialiser.
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