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La K-Beauty se tourne vers les cheveux et le cuir chevelu : la « skinnification » arrive en 2026
Creatrip Team
2 months ago
Les marques de beauté coréennes appliquent des ingrédients et des approches de soin de la peau aux soins des cheveux et du cuir chevelu dans une tendance appelée « skinnification ». Le détaillant CJ Olive Young a rapporté que les sérums et ampoules pour le cuir chevelu ont augmenté de 52 % d'une année sur l'autre, dépassant le shampoing classique. Les sérums capillaires haute performance contenant de l'acide hyaluronique et des céramides ont augmenté de 58 %. De grandes entreprises (Amorepacific, LG Household & Health Care) ont lancé des sérums pour le cuir chevelu à base d'acide hyaluronique, de rétinol et de peptides ; les gammes incluent désormais des essences, des boosters et des ampoules axés sur l'hydratation, l'élasticité et le soutien de la barrière plutôt que seulement la perte de cheveux. Des sociétés pharmaceutiques et biotechnologiques sont également entrées sur le marché avec des sérums concentrés et des masques. Les marques K-scalp attirent l'attention mondiale : Dr. Groot de LG a enregistré 30 millions d'expositions sur les réseaux sociaux grâce à un pop-up à New York et une forte croissance des ventes en Amérique du Nord ; Ryo (려) d'Amorepacific s'est étendu à Taïwan ; Aromatica est entrée aux Émirats arabes unis ; plusieurs marques ont organisé des pop-ups réussis à Tokyo et New York. Les appareils et le tourisme en bénéficient aussi : un appareil pour cuir chevelu, « HyperShot », a dominé les classements d'Olive Young et se vend en rupture de stock sur les chaînes de shopping à domicile. Les visiteurs étrangers cherchant des traitements K-scalp ont fortement augmenté, la valeur des transactions ayant augmenté de 219 % ; 75 % des clients étaient âgés de 20 à 30 ans. Le marché mondial des cheveux et du cuir chevelu devrait croître d'environ 6–7 % par an jusqu'en 2034. (skinnification : application d'ingrédients et de routines de soin de la peau au cuir chevelu et aux cheveux).
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