Now In Korea
La mode coréenne intensifie son expansion hors ligne pour conquérir les marchés japonais et chinois
Creatrip Team
2 months ago
Les marques de mode coréennes accélèrent leur expansion à l'étranger en privilégiant les canaux physiques au Japon et en Chine, visant à convertir l'intérêt croissant pour le style de vie coréen en ventes durables auprès des consommateurs des générations MZ et Z. La marque contemporaine SATUR a ouvert des magasins phares à Harajuku et dans plusieurs villes chinoises, prévoyant jusqu'à 30 magasins en Chine et des partenariats d'influence renforcés sur des plateformes comme Xiaohongshu (Little Red Book), Tmall et Douyin. Le détaillant en ligne Musinsa a organisé un important pop-up à Shibuya présentant une soixantaine d'environ 80 marques de créateurs coréens et a ouvert son premier magasin permanent à Shanghai pour approfondir l'engagement direct avec la clientèle. La marque milléniale de LF, Dunst, tient un pop-up immersif sur la Huaihai Middle Road à Shanghai avec des zones photo à clapets pour séduire les femmes de 20–30 ans axées sur l'expérience, tandis que W Concept a tenu un pop-up à Harajuku intitulé « The Concept Room » pour entrer officiellement au Japon, présentant des créateurs coréens et des événements de stylisme liés à l'esthétique K-pop. Globalement, les acteurs de la mode coréenne utilisent des magasins phares, des pop-ups et des stratégies d'influence localisées pour construire une expérience de marque et une présence durable dans les centres de tendance asiatiques.
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