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Le shopping en direct à la manière de TikTok renverse les ventes de luxe
Creatrip Team
2 months ago
La version chinoise de TikTok, Douyin, est devenue un canal majeur pour les ventes de produits de luxe, les jeunes acheteurs achetant des sacs et des vêtements de créateurs via le shopping en direct. Les animateurs présentent les produits et les spectateurs finalisent leurs achats d’un simple geste, faisant du commerce en direct une méthode d’achat courante. Douyin a rapporté une hausse de 46 % en glissement annuel de la valeur des transactions jusqu’en juillet et est devenue l’an dernier la troisième plus grande plateforme d’achat en ligne en Chine. Des maisons de luxe européennes comme Versace et Burberry collaborent sur Douyin avec des boutiques phares, des événements en direct et des vêtements pour avatars virtuels. TikTok déploie des fonctionnalités d’achat similaires dans l’application à l’échelle mondiale, mais en dehors de la Chine son commerce est encore considéré par certains comme une nouveauté, ce qui limite une adoption rapide par le secteur du luxe. Les analystes notent toutefois que la génération Z découvre de plus en plus de produits sur TikTok et Instagram, et les cabinets de conseil prévoient que la part des dépenses mondiales de luxe de la génération Z pourrait augmenter de manière spectaculaire d’ici 2030 — un changement qui pourrait pousser les marques de luxe prudentes à adopter le commerce social. (Douyin : la version chinoise de TikTok)
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