Now In Korea
La mode et la beauté coréennes s'envolent à l'étranger alors que la vague de contenu coréen stimule l'expansion mondiale
Creatrip Team
2 months ago
En 2025, les industries de la mode et de la beauté coréennes se sont tournées vers l’étranger pour compenser une demande intérieure faible, alimentées par l’intérêt soutenu des jeunes consommateurs mondiaux et le boom du contenu coréen (K-content) qui attire des touristes dans les boutiques phares. Les marques de mode — des enseignes rapides comme 8Seconds aux labels de créateurs et aux nouvelles marques casual — se sont développées en Asie du Sud-Est, en Chine, aux États-Unis et en Europe, ont ouvert des boutiques physiques et rejoint des places de marché locales (par ex., Tmall), et ont élargi leurs gammes de produits vers des vêtements de running et des textiles à technologie de refroidissement alors que les enjeux climatiques redéfinissent les vêtements du quotidien. La K-beauty a atteint des niveaux d’exportation records, dépassant 10,36 milliards de dollars jusqu’en novembre, et les marchés se sont diversifiés au-delà de la Chine vers le Japon, les États-Unis et l’Europe. Des détaillants comme Olive Young prévoient des boutiques phares à l’étranger (Pasadena, Californie) offrant des expériences « vitrine K-beauty » sélectionnées, tandis que de solides fabricants ODM/OEM (par ex., Kolmar, Cosmax) soutiennent la croissance des marques mondiales. Dans le même temps, les entreprises font face à des pressions sur les coûts et à des réorganisations, y compris des réductions d’effectifs et des ventes d’actifs (notamment la cession de l’activité principale d’AK Holdings), alors que les sociétés s’adaptent à un marché intérieur difficile.
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