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Marché du whisky coréen divisé : le bon marché Grant's en tête des ventes tandis que Balvenie domine le chiffre d'affaires
Creatrip Team
3 months ago
Le marché du whisky en Corée s’est polarisé entre des bouteilles quotidiennes à bas prix pour une consommation régulière et des single malts haut de gamme pour les cadeaux ou les achats d’occasions spéciales. Meilleure vente en volume : le Grant’s Triple Wood (un blended Scotch vieilli dans trois fûts), apprécié pour sa saveur douce et son excellent rapport qualité‑prix autour de 20 000 won par litre — idéal pour les highballs. La plupart des best‑sellers en nombre d’unités sont là encore des bouteilles abordables et à fort rapport qualité‑prix comme le Suntory Kaku‑bin, Monkey Shoulder, Jameson et Glenfiddich 12. En termes de chiffre d’affaires, ce sont les spiritueux premium et d’âge plus élevé qui dominaient : The Balvenie DoubleWood 12 ans a mené les ventes après la levée des pénuries d’approvisionnement, suivi par Johnnie Walker Blue Label, The Macallan 18 Sherry Cask, Hibiki Harmony et Ballantine’s 21. La tendance montre que les consommateurs se détournent des choix expérimentaux (malts tourbés d’Islay, Speysides puissants en fûts de sherry, ou bourbons américains sucrés) pour revenir à des marques grand public et bien connues en période d’incertitude économique. Les perspectives pour 2026 prévoient un ancrage plus profond de cette structure à deux niveaux : des whiskies moins chers orientés highball captant la demande quotidienne, et des marques premium éprouvées conservant les acheteurs pour les occasions spéciales, tandis que les produits de gamme moyenne (50 000–100 000 won) s’affaiblissent.
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