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D'une quasi-faillite à un pilier de la K-Beauty : l'ascension d'une reine des ODM de maquillage coloré
Creatrip Team
3 months ago
Bae Su-a, PDG de C&C International, a transformé l’entreprise proche de la faillite de son père en un leader de la K-beauty qui collabore désormais avec des marques mondiales telles que L’Oréal, Estée Lauder, LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) et Amorepacific. Rejoignant l’entreprise en 2009 comme commerciale, elle a contribué à faire passer le chiffre d’affaires annuel d’environ 1 milliard de KRW à près de 300 milliards de KRW en 16 ans en se concentrant sur 500 projets ODM (original design manufacturer) sur mesure — développant des formulations, des emballages, du branding et du marketing pour les clients. C&C a notamment produit le Candy Glaze Color Balm de YSL, le premier maquillage pour les lèvres en ODM pour la marque. Malgré des crises répétées (y compris la quasi-faillite de 2009 et des revers après l’« interdiction Hallyu » en Chine), Bae a étendu la production en Corée et en Chine, prévoit une grande nouvelle usine à Cheongju pour tripler la production et embaucher 800 employés, et va renforcer la production de soins de la peau (cosmétiques basiques), les ventes à l’étranger et la modernisation informatique. Elle insiste sur des stratégies adaptées à chaque pays pour la K-beauty et vise à faire de C&C le premier ODM mondial tant pour le maquillage que pour les soins de la peau.
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