Now In Korea
« C'était une publicité ? » — Le secret derrière les vidéos « cabine d'essayage 60 secondes » à 1 million de vues
Creatrip Team
3 months ago
Des publicités de mode au format court tournées dans les cabines d'essayage des magasins deviennent virales en Corée du Sud. Les marques ciblant les adolescents et les jeunes adultes, notamment les enseignes SPA (détaillant spécialisé de vêtements en marque propre), encouragent les créateurs et les clients ordinaires à filmer des clips de moins d'une minute montrant des changements rapides de tenue et des premières impressions sincères. Ces vidéos non retouchées et au style quotidien semblent plus authentiques pour les spectateurs de la génération MZ que les publicités brillantes en studio et aident les acheteurs en ligne à juger comment les vêtements leur iront. Des entreprises comme Missho (une marque SPA féminine d'E-Land World) ont réaffecté jusqu'à 90 % de leur budget publicitaire aux reels et shorts au format court, en lançant des programmes de soutien appelés « StyleMate » qui paient les contributeurs publiant régulièrement et utilisant les cabines d'essayage comme lieux de tournage. Cette approche réduit les coûts de production, diffuse le contenu sur de nombreux canaux de créateurs et a généré des millions de vues — un seul clip dépasse souvent le million — tandis que des détaillants plus importants comme Zara et Uniqlo adoptent également le contenu court tourné en magasin. (Génération MZ : terme coréen pour Millennials + Génération Z)
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