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De chanteuse à entreprise de 200 milliards de KRW : comment Rom&nd a conquis le cœur des femmes
Creatrip Team
2 months ago
Rom&nd, une marque coréenne de cosmétiques colorés lancée en 2016 par iFamilySC, est devenue une favorite parmi les femmes de 10 à 20 ans en Corée et un succès mondial, notamment au Japon et aux États-Unis. Les ventes de la marque ont permis à iFamilySC de passer de 85,3 milliards de KRW en 2022 à 204,8 milliards de KRW l'année dernière, avec 68 % des revenus provenant de l'étranger. Rom&nd a réussi en donnant la priorité aux retours des consommateurs, en construisant des communautés en ligne comme « cosmetic fans (코덕) », en ciblant des niches de tons froids mal desservies et en itérant rapidement les améliorations de produits. L'entreprise prévoit de se développer dans les soins de la peau (lancement de cosmétiques basiques au premier trimestre de l'année prochaine), d'étendre ses opérations aux États-Unis (avec l'objectif de tripler les ventes américaines), d'ouvrir des pop-ups à thème et des magasins phares, et d'offrir un service B2B de diagnostic de couleur personnelle appelé « iColor » (퍼스널 컬러). Des recrutements de direction aux États-Unis et une distribution plus large dans environ 800 magasins physiques soutiennent son expansion vers l'Ouest. La fondatrice, qui dirigeait auparavant des entreprises de mariage et de plateformes familiales, affirme que la croissance de Rom&nd provient d'un développement de produits centré sur le consommateur persistant et d'un marketing agile.
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