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Les détaillants misent sur la saison 2 de « The Chef » malgré le risque Baek Jong-won
Creatrip Team
2 months ago
Les entreprises sud-coréennes de l'alimentation et du commerce de détail forment rapidement des partenariats autour de la série culinaire à succès de Netflix « The Chef » (titre coréen : 흑백요리사) saison 2, espérant reproduire l'augmentation des ventes observée après la saison 1. Malgré les inquiétudes liées au risque de visibilité associé au juge Baek Jong-won, les entreprises s'attendent à ce que l'émission relance la consommation dans un contexte d'inflation élevée et de demande intérieure faible. Bibigo de CJ CheilJedang est un acteur précoce, fournissant un garde-manger de marque (팬트리) sur le plateau pour promouvoir des produits alimentaires coréens de base comme le gochujang et le kimchi auprès des téléspectateurs du monde entier et prévoyant de futurs produits co-marqués. D'autres collaborations comprennent des campagnes marketing avec Stella Artois (via OB Beer), des supérettes et cafés lançant des plats prêts à consommer et des sandwichs développés par des chefs — le tiramisu précédent de CU et le partenariat burger de chef de Momstouch ont généré de fortes ventes — et des marques spécialisées en ustensiles de cuisine sponsorisant les casseroles utilisées par les concurrents. Des sources de l'industrie indiquent que d'autres parrainages et produits dérivés suivront si l'émission conserve une forte audience ; la rapidité à s'associer aux chefs révélations sera essentielle. La saison 2 a été lancée le 16 décembre et diffusera 13 épisodes jusqu'au 13 janvier, mettant en scène une compétition entre les classes de chefs « noir-argent » et « blanc-argent ».
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