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Musinsa Standard prospère seul malgré le ralentissement de la mode et vise 470 milliards ₩ de ventes
Creatrip Team
3 months ago
Musinsa Standard, une marque de casualwear basique et moderne, devrait atteindre environ 470 milliards de won (environ 350 M$) de valeur brute de marchandises annuelle pour 2025 — soit une croissance d’environ 40 % d’une année sur l’autre — malgré le marché de la mode coréen atone. La marque a combiné ventes en ligne et hors ligne et élargi ses catégories de produits pour stimuler ses performances. Les revenus hors ligne ont augmenté d’environ 86 % alors que Musinsa Standard a ouvert 14 nouveaux magasins dans des pôles régionaux majeurs (Incheon, Ulsan, Chungcheong, Daejeon), portant le nombre total de magasins nationaux à 33 et le nombre annuel de visiteurs à plus de 28 millions (contre 12,5 millions). Les touristes étrangers ont boosté les ventes dans des emplacements clés : la part de clients étrangers du magasin de Myeongdong était de 55 %, Hannam 44 % et Seongsu 42 %. Musinsa Standard a ouvert son premier magasin à l’étranger à Shanghai et prévoit de s’étendre à 10 magasins en Chine. Les catégories non vestimentaires ont également beaucoup progressé, avec les gammes beauté et maison/ lifestyle élargissant le portefeuille de la marque ; la ligne beauté à bas prix a bondi de plus de 190 % d’une année sur l’autre. Les performances produits soutiennent les résultats : près de 13 millions d’articles vendus depuis le début de l’année, plus de 1,3 million d’avis produits, et des best-sellers réguliers comme les pantalons de ville (1,01 M d’unités) ainsi que les gammes city leisure, light down, bermuda et manteau balmacaan affichant des ventes solides. L’entreprise attribue ces résultats à la valeur des produits et à l’élargissement des points de contact hors ligne et prévoit une croissance mondiale et lifestyle supplémentaire.
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