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Des stars de la télévision à partenaires de marque : les chefs de « Black & White Chefs » de Netflix passent aux collaborations
Creatrip Team
3 months ago
L'émission de téléréalité de Netflix Black & White Chefs: Cooking Class War 2 a ravivé l'intérêt pour son casting talentueux, et de nombreux concurrents passent rapidement à des collaborations avec des marques et des lancements de produits. Après la saison 1, les chefs participants se sont associés à des entreprises alimentaires et de boissons pour créer de nouveaux produits et du contenu de marque. Le chef Ahn Seong-jae s'est associé au fabricant de whisky Balvenie pour une campagne de créateurs qui associe le whisky Balvenie à la haute cuisine, mettant en avant un artisanat partagé et élargissant le storytelling de la marque. Le chef étoilé Michelin Son Jong-won apparaît dans un film de Nespresso Professional qui relie son approche précise et résiliente à l'image professionnelle de la marque. Puradak Chicken a lancé un menu collaboratif, « Napoli Tuwumba », avec le gagnant de la saison 1 Kwon Seong-jun pour souligner ses références gastronomiques, et l'épicerie en ligne Coupang (Curly) a élargi sa gamme HMR (home meal replacement) avec des repas prêts développés avec plusieurs chefs de l'émission (par exemple, Choi Hyun-seok, Kim Do-yoon) et a commercialisé des plats présentés dans le programme. Les observateurs du secteur affirment que ces partenariats se concentrent désormais moins sur le parrainage de célébrités et davantage sur l'alignement de la philosophie culinaire d'un chef avec l'identité d'une marque, transformant les collaborations en expériences de marque plus profondes.
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