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Creatrip Team
3 months ago
L'hôtel The Plaza a signalé une forte croissance des ventes de ses produits de parfumerie signature à marque propre (PB), portée par de jeunes clients recherchant le « petit luxe ». Les ventes de diffuseurs ont augmenté de 20 % d'une année sur l'autre, la demande étant particulièrement élevée pour les formats de 40 ml. L'hôtel a commencé le marketing olfactif en 2010 ; son parfum signature « Parfum des Bois » (notes d'eucalyptus et florales) a été lancé en diffuseur en 2015 puis étendu aux sprays d'ambiance et aux crèmes pour les mains. En 2025, les ventes de coffrets diffuseur et crème pour les mains ont plus que doublé par rapport à l'année précédente, et la peluche d'édition limitée hivernale « Santa Bear » a vu ses ventes passer de 100 à 250 unités, représentant 48 % des ventes de produits d'ours en peluche. Plus de 60 % des acheteurs de PB ont entre 20 et 30 ans, reflétant une tendance des jeunes à recréer chez eux l'expérience hôtelière. L'expansion des canaux de distribution externes a aidé — l'année dernière, les revenus de la distribution externe ont augmenté de 37,27 % — les canaux de vente actuels étant dominés par Olive Young, Naver, Kakao et Curly ; Olive Young représente 80 % des ventes en magasin physique. The Plaza mène des promotions de fin d'année (15 % de réduction pour les membres web Naver jusqu'au 31 déc. ; un achat de cadeau Kakao offre des chaussettes Plaza gratuites dans la limite des stocks). L'hôtel affirme que les articles PB étendent sa marque à la vie quotidienne et prévoit de continuer à développer des produits et à élargir la distribution.
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