Now In Korea
La montée du C-commerce menace les plateformes de mode nationales de Corée du Sud
Creatrip Team
3 months ago
Les plateformes chinoises de commerce grand public — AliExpress, Temu et Shein — gagnent rapidement des utilisateurs en Corée du Sud en offrant des prix ultra-bas, mettant la pression sur les applications de mode locales. En septembre–octobre 2024, AliExpress a atteint environ 9,9 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU), se rapprochant de l'application locale leader Ably ; Temu a enregistré 8,2 millions de MAU, dépassant Zigzag ; et Shein a connu une croissance explosive pour atteindre environ 2,8 millions de MAU, dépassant QueenIt avec une hausse annuelle de 366 %. Le nombre d'utilisateurs combinés des trois plateformes dépasse désormais le total des utilisateurs des principales plateformes locales de mode. Les achats transfrontaliers depuis la Chine augmentent également : les dépenses d'achat direct à l'étranger au T1–T3 2024 ont dépassé 6,25 billions de wons, surpassant le montant total de l'année dernière, les achats chinois représentant 66,6 % du marché au T3. Les achats à l'étranger de vêtements et d'articles de mode ont augmenté régulièrement, passant de 2,64 billions de wons (2022) à 3,61 billions de wons (2024). Les entreprises chinoises localisent leurs opérations en recrutant en Corée pour des postes juridiques, de contenu, de merchandising et commerciaux, ce qui indique un passage au-delà d'une simple concurrence par les bas prix vers une intégration plus profonde du marché. Les experts du secteur mettent en garde : les plateformes nationales doivent repenser la planification des produits et la structure des vendeurs pour rester compétitives.
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