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Office du tourisme de Corée : Les touristes étrangers se tournent vers des achats « K-Lifestyle » et « K-Health » au quotidien
Creatrip Team
3 months ago
L’Organisation du tourisme de Corée a rapporté que les achats représentaient 51 % des dépenses des touristes étrangers, avec un passage net d’achats uniques coûteux à des achats fréquents et pratiques axés sur le quotidien, le goût personnel et le bien‑être. De 2018 à septembre 2025, les données de cartes de crédit montrent que le montant moyen par achat a baissé (₩150,000 → ₩120,000) tandis que la dépense totale par personne a augmenté de 83 % car la fréquence des achats a bondi de 124 % — une orientation vers une consommation de « petits plaisirs » (소확행). Entre janvier et septembre 2025, les transactions par carte ont explosé pour les boutiques de gachapon (+142 %), la papeterie (+48,7 %) et les librairies (+39,9 %), signalant une croissance explosive des souvenirs K‑lifestyle et des objets de collection abordables ; les magasins Artbox ont enregistré une forte croissance tant dans les aéroports que dans les zones urbaines. Les dépenses de mode ont augmenté de 23,4 %, tirées par les accessoires, le sportswear, les articles de sport et la lingerie (cette dernière avec de fortes hausses de la demande en provenance de Singapour et de Taïwan). Les achats liés à la beauté et à la santé ont crû de 40,4 % en 2025 après une hausse moyenne annuelle de 19,1 % (2018–2024), les cosmétiques, les pharmacies et les compléments santé étant particulièrement dynamiques ; les achats en drugstores incluent désormais des produits de bien‑être et non plus seulement des médicaments, et les ventes de ginseng rouge coréen et autres compléments ont bondi de 75,1 %. Le KTO indique que ces tendances reflètent l’influence mondiale grandissante du lifestyle coréen et du contenu K et orienteront les réponses de l’industrie face à cette nouvelle demande.
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