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Pop Mart surfe sur LaBubu Wave, s'étend avec les Teletubbies et Disney
Creatrip Team
3 months ago
La société chinoise de jouets Pop Mart, après le grand succès de son personnage vedette LaBubu, accélère sa croissance mondiale en s'associant à des IP bien connues comme les Teletubbies et Disney. LaBubu a généré environ 35 % des ventes de Pop Mart au début de 2025, soutenu par le mécanisme des boîtes à l'aveugle, des designs de porte-clés collectionnables, l'exposition par des célébrités, les tendances de déballage sur TikTok et une esthétique « moche-mignonne » qui séduit la génération Z. La stratégie de l'entreprise consiste à exploiter le fandom de collectionneurs de LaBubu tout en utilisant des personnages familiers et à fort attrait populaire pour attirer des publics plus larges. Les résultats récents montrent des gains rapides : le chiffre d'affaires du troisième trimestre 2025 a triplé d'une année sur l'autre, avec des ventes en Amérique du Nord en hausse de plus de 1 200 % — et les analystes estiment que le portefeuille d'IP diversifié de Pop Mart pourrait porter le chiffre d'affaires annuel vers 30 milliards de yuans. En appliquant les boîtes à l'aveugle, les porte-clés et les figurines à des IP établies, Pop Mart vise à diminuer sa dépendance à un seul succès et à soutenir son expansion mondiale ainsi que la stabilité de ses revenus.
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