Now In Korea
Pourquoi les Coréens nés dans les années 2000 choisissent-ils des doudounes colorées plutôt que noires ?
Creatrip Team
3 months ago
Les doudounes colorées supplantent le noir et le gris neutres comme tendance d’hiver en Corée du Sud, portées surtout par les jeunes consommateurs (la génération MZ) qui voient la couleur comme un moyen d’exprimer leur personnalité. La plateforme de revente KREAM a signalé une forte hausse des transactions pour des doudounes aux tons vifs et originaux en novembre, et les apparitions d’idoles (par exemple des membres de RISE, STAYC, Seulgi de Red Velvet) ont stimulé la demande et le trafic de recherche. Des teintes en édition limitée comme le “Luna Rock” réservé à la Corée par C.P. Company se sont rapidement vendues et ont enregistré d’importantes augmentations de sauvegardes sur les applications de revente. Des détaillants grand public tels que Musinsa montrent également des doudounes aux couleurs éclatantes, atténuées et aux tons vintage en tête des classements, ce qui indique que la tendance est passée du niche au marché de masse. Les consommateurs disent que le noir paraît « trop courant », et la tendance s’étend au-delà des manteaux jusqu’aux chaussures matelassées (par exemple SUBU), qui ont connu une forte croissance des recherches et de la revente. Les analystes estiment que le marché est passé d’achats neutres et pratiques à une « consommation de l’individualité », la couleur et la texture étant désormais des facteurs clés du style.
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