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Les « exportations mèmes » propulsées par TikTok stimulent le K-Beauty et le K-Food ; le K-Fashion accuse du retard
Creatrip Team
3 months ago
En 2025, le secteur de la vente au détail et des biens de consommation en Corée du Sud a vu les exports stimulés par les contenus « mèmes » et les vidéos courtes, entraînant une croissance à l’étranger. Le K-beauty a explosé en Amérique du Nord alors que les critiques virales sur TikTok et Instagram Reels ont propulsé les ventes — NielsenIQ a estimé que le chiffre d’affaires américain du K-beauty a augmenté d’environ 37 % pour atteindre 2 milliards de dollars — souvent avant même la demande en magasin physique. De petites marques et produits viraux (par ex. les coussins compacts, les huiles nettoyantes) ont rapidement gagné en traction grâce à des hashtags tels que #KbeautyHaul. Le K-food a également surfé sur les tendances des formats courts : les nouilles instantanées épicées Buldak (불닭) ont connu une croissance via des vidéos de défis mondiaux et ont accumulé des millions de vues et d’abonnés, tandis que les clips de montage de kimbap (김밥) sont devenus un contenu populaire de boîtes-repas chez la génération Z à l’étranger. En revanche, la K-fashion a sous-performé dans un contexte d’inflation élevée et de priorités de consommation déplacées vers les produits essentiels et la valeur, affaiblissant la demande saisonnière pour les vêtements. Les plateformes de vidéos courtes sont devenues de fait une infrastructure d’entrée sur le marché, ce qui suggère que 2026 continuera de voir un modèle d’exportation des produits de consommation coréens axé sur les plateformes et le viral.
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