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Workwear ou tenue d'entraînement ? Nouvelle marque JAAH séduit les femmes de 20 à 30 ans
Creatrip Team
3 months ago
La nouvelle marque de prêt-à-porter féminin de Shinsegae International, JAAH, a dépassé ses objectifs de vente de 230 % au cours de ses trois premiers mois en ciblant les femmes actives de 20 à 30 ans avec des looks polyvalents « mix-and-match » qui estompent la frontière entre sportswear et tenue de tous les jours. La marque a ouvert un pop-up de 44 m² au House of Shinsegae à Cheongdam (un espace de style de vie de luxe) pour offrir aux clientes une expérience en personne tout en poursuivant une distribution en ligne solide sur des plateformes comme W Concept et Musinsa. Les meilleures ventes incluent des pantalons bootcut en crêpe adaptés aux trajets quotidiens et à l’exercice, une petite doudoune à capuche légère pour superposer, et une jupe longue ceinturée qui féminise la tendance gorp-core. Le pop-up met en valeur des pièces d’hiver comme une doudoune à col montant et des présentations sculpturales inspirées du padding. Le slogan de JAAH, « Mixfit, Am to Pm », souligne une garde-robe quotidienne fluide du matin au soir sans séparer travail et loisirs.
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