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« À ce prix, je l’achète » — pourquoi la « remise de fin de journée » de GS25 fait un carton
Creatrip Team
3 months ago
La hausse du coût de la vie en Corée du Sud pousse davantage de clients vers les fonctions de l’application de GS25 qui permettent d’économiser. GS25 rapporte que son service « pickup » — qui permet aux clients de réserver des articles sur l’application “Our Neighborhood GS” (우리동네GS) et de les récupérer en magasin pour éviter les frais de livraison — a augmenté de 36,3 % en glissement annuel. La fonction « réduction de fin de journée » (마감 할인), qui vend des plats préparés proches de la date de péremption comme les dosirak (lunchboxes) et le kimbap à environ 30–40 % de réduction, a progressé de 33,4 % alors que les consommateurs sensibles aux prix, en particulier les plus jeunes, recherchent une nourriture « ultra rentable ». L’activité de recherche sur l’application a également augmenté, avec des mots‑clés populaires reflétant les articles tendances. GS25 indique que ces fonctions font partie d’une stratégie O4O (online-for-offline) visant à attirer les acheteurs en ligne dans les magasins ; les utilisateurs actifs mensuels de l’application ont atteint un record de 4,31 millions le mois dernier. Le distributeur prévoit d’élargir encore le pickup, les réductions de fin de journée et les options de précommande pour les produits très demandés.
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