Now In Korea
Comment New Balance est devenue une marque valant 1 000 milliards de KRW en Corée
Creatrip Team
7 months ago
New Balance, exploité en Corée par E-Land World, est en voie d’atteindre des ventes record d’environ 1,2 billion KRW cette année, passant d’environ 600 milliards KRW en 2021 à plus de 1 billion KRW. La stratégie locale direct-to-consumer (D2C) d’E-Land et son solide savoir-faire en retail ont propulsé la croissance de la marque par 40 en 16 ans. L’entreprise a développé des modèles adaptés à la Corée (par ex., la série rétro 530) en utilisant des données clients sur la forme du pied et les préférences, et exploite principalement des magasins appartenant à la société. Un marketing audacieux — pop-up stores, ambassadrices/ambassadeurs idoles (par ex., Yuna Kim, la membre du groupe K-pop aespa, Winter), et des campagnes virales comme le projet « Dad’s Gray » — a étendu la marque à toutes les tranches d’âge. New Balance propose aussi en magasin une analyse 3D du pied et des recommandations personnalisées de chaussures de course, et a promu la culture de la course à travers des événements comme le « Run Your Way Seoul 10K », aidant la marque à devenir à la fois une favorite mode et performance parmi les jeunes consommateurs en Corée.
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