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Louis Vuitton ouvre un « Voyage visionnaire » de six étages en plein centre de Séoul
Creatrip Team
3 months ago
Louis Vuitton a dévoilé « Visionary Journey Seoul », un espace immersif de six étages à l’intérieur du The Reserve du grand magasin Shinsegae, dans le centre de Séoul. Le projet tisse l’héritage de la maison — voyage, savoir‑faire et innovation — en une seule narration à travers le commerce de détail, des salles d’expériences culturelles, la restauration et des offres lifestyle. Les visiteurs entrent par un tunnel inspiré d’un coffre (Trunkscape) au premier étage qui mène aux rayons prêt‑à‑porter femme et homme, aux accessoires et aux articles de maroquinerie répartis sur les étages supérieurs. Le quatrième étage présente la collection Louis Vuitton Home et une chocolaterie par le chocolatier Maxime Frédéric, ainsi que Le Café Louis Vuitton. Au sixième étage, le chef Jung‑Hyun Park (Park Junghyun) ouvre JP at Louis Vuitton, son premier restaurant en Corée, mêlant des ingrédients coréens comme le riz aux desserts. Les salles d’expérience culturelle aux quatrième et cinquième étages retracent l’histoire de la maison en 12 chapitres, mises en valeur par une Music Room, une Collaboration Room (mettant en avant des collaborations artistiques comme avec le peintre Park Seo‑bo) et une Fashion Room avec des présentations cinétiques. L’édition de Séoul rejoint d’autres projets Visionary Journey spécifiques à des villes qui réinterprètent l’héritage de la maison selon un contexte local, utilisant le mélange d’histoire et de modernité rapide de Séoul comme décor.
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