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La stratégie à double voie d'Olive Young : des masques en tissu au K-Beauty de luxe
Creatrip Team
3 months ago
Olive Young, le principal détaillant coréen de produits de santé et de beauté, affirme que les clientes et clients étrangers achètent de plus en plus à la fois des articles K-beauty abordables (par ex., des masques en feuille) et des marques nationales haut de gamme comme Sulwhasoo (설화수) et The History of Whoo (더후). De janvier à octobre de cette année, les ventes aux acheteurs étrangers dans sa section luxe « Lux Edit » ont augmenté de 64 % d’une année sur l’autre, tandis que les ventes globales de produits de luxe ont progressé de 31 % au premier semestre. Le détaillant suit une approche « à deux voies » : continuer à incubier des marques indépendantes tout en élargissant son offre premium en stockant des labels de luxe coréens établis aux côtés de noms prestigieux mondiaux. Ce mélange augmente la dépense moyenne par client et place Olive Young pour repositionner la K-beauty comme premium avant l’ouverture prévue de magasins en Amérique du Nord, que l’entreprise entend exploiter comme des vitrines sélectionnées de la K-beauty plutôt que comme de simples points de vente.
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