Now In Korea
Les petites marques K‑Beauty remportent la victoire tandis que les grands géants asiatiques des cosmétiques fléchissent
Creatrip Team
3 months ago
Le groupe japonais Shiseido, âgé de 140 ans, accuse de lourdes pertes et d’importants licenciements après les mauvais résultats de son acquisition américaine (Drunk Elephant), ce qui signale un changement sur le marché mondial de la beauté. Des géants traditionnels comme Shiseido, AmorePacific et LG Household & Health peinent alors que le comportement des consommateurs se déplace en ligne et que les plateformes sociales (TikTok, Instagram Reels) permettent aux petites marques agiles de faire rapidement la preuve de leurs produits et de leurs histoires. Des entreprises coréennes de K‑Beauty de taille moyenne à petite capitalisent sur ce créneau : le marketing viral sur les réseaux sociaux et les partenariats avec des détaillants tels que ULTA, Sephora, Walmart et Costco ont stimulé la demande aux États‑Unis. Nielsen IQ s’attend à ce que les ventes de K‑Beauty aux États‑Unis augmentent de façon significative d’ici 2025, et les exportations coréennes de cosmétiques atteignent des niveaux record. Le rapport souligne que la capacité à répondre rapidement aux tendances, le commerce social (TikTok Shop) et l’engagement ciblé auprès des jeunes Américains d’origine asiatique et des consommateurs grand public propulsent la montée des marques coréennes de beauté indépendantes.
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