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La tendance « Pajama Core » passe de la mode d'aéroport aux soirées entre filles
Creatrip Team
3 months ago
Après que le chanteur G-Dragon ait popularisé le « pajama core » comme tenue d'aéroport, la tendance se poursuit avec un estompement entre vêtements d'intérieur et vêtements d'extérieur. La marque de lingerie d'Eland, Evelyn, a rapporté une hausse des ventes de homewear de 55 % d'une année sur l'autre ; 80 % des nouveaux membres ont choisi le homewear comme premier achat. Sur les réseaux sociaux, les pyjamas sont associés à des chemises et des vestes pour un look détendu mais volontairement apprêté. L'essor des « girls' night » (soirées informelles entre amies où l'on porte des pyjamas assortis et l'on se retrouve) chez la génération Z alimente également la demande — des hashtags comme #pajama et #pajamaparty comptent des centaines de milliers de publications, et les contenus YouTube associés ont accumulé un grand nombre de vues. Des marques comme Evelyn, SKIMS et Victoria's Secret élargissent leurs gammes de pyjamas lounge et de vacances, promouvant l'idée du « styling au quotidien » et des petits luxes à la maison. Les observateurs du secteur estiment que le fait d'offrir des pyjamas et la normalisation du homewear en tant que mode montrent que ce changement est en passe de devenir une tendance culturelle durable.
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