Now In Korea
Les plateformes de mode exploitent l'économie du fandom avec des services K-Culture
Creatrip Team
4 months ago
Les plateformes de mode sud-coréennes s'étendent à la culture « fandom » pour capter les jeunes consommateurs enthousiastes et dépensiers. Musinsa a lancé « K-KONNECT », une catégorie dédiée présentant des articles de la K-culture — collaborations mode avec des artistes et influenceurs K-pop, produits, albums et billets — visant à proposer des produits exclusifs comme des photocards et des pop-up events. Ably (Abley) a ajouté une catégorie album proposant des CD, LP, kit albums, albums de photocards et produits officiels (par ex., lightsticks, porte-clés) ; ses ventes d'albums ont fortement augmenté (transactions +90 % en glissement annuel, commandes +56 %). Ably utilise également des fonctionnalités communautaires comme « terrains de jeu » pour les fans et s'étend au fandom sportif via un partenariat avec l'équipe d'e-sport T1, vendant des uniformes et du merchandising co-brandés. Les plateformes poursuivent le fandom car les fans dévoués génèrent des visites répétées, un engagement plus long sur les applications et des ventes inter-catégories dans la mode, la beauté et le lifestyle — faisant des offres centrées sur le fandom un puissant moteur de croissance.
Vous aimez cette information ?