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« Seulement ₩19 900 ? » Ashley Queens attire la foule MZ avec un pop-up immersif
Creatrip Team
4 months ago
Ashley Queens, une enseigne de buffet gastronomique mondial d’E-Land Eats, ouvrira un pop-up à thème appelé « House of Ashley » dans le quartier Seongsu de Séoul à partir du mois prochain et jusqu’au 25 janvier. Le pop-up met en avant la narration fictive intergénérationnelle de la marque — la grand-mère Catherine, la mère Evelyn et la petite-fille Ashley — à travers six pièces thématiques (salon, grenier, bibliothèque de voyage, etc.) remplies de véritables objets d’époque et de pièces collectées pour évoquer un style de vie américain nostalgique. L’exposition vise à présenter le patrimoine et l’histoire émotionnelle de la marque plutôt que de se contenter d’un échantillonnage du menu. En vue de l’ouverture complète du restaurant de Seongsu en mars, le pop-up constitue une offensive marketing pour repositionner Ashley Queens auprès des jeunes consommateurs MZ (millennials et génération Z) en mettant l’accent sur « l’expérience » plutôt que sur le produit. La marque met également en avant sa proposition de valeur — un prix du déjeuner de 19 900 ₩ — et proposera des plats américains réconfortants en édition limitée ainsi qu’un buffet de desserts uniquement sur réservation pendant le pop-up.
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