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Pourquoi certaines marques de K‑Beauty réussissent à l'étranger : l'histoire de TIRTIR
Creatrip Team
4 months ago
L’essor mondial du K‑Beauty est moins porté par des géants nationaux que par de petites marques indépendantes agiles qui ont visé tôt les marchés étrangers. TIRTIR, connue pour sa « porcelain cream », a atteint un plateau de ventes en Corée et s’est tournée vers le Japon et les États‑Unis, élargissant les gammes de teintes et utilisant des modèles divers pour plaire à différents tons de peau — finissant par réaliser 90 % de son chiffre d’affaires à l’étranger. D’autres startups ont utilisé des recherches locales approfondies, le marketing d’influence et une stratégie de valeur pour pénétrer des marchés comme le Japon et les États‑Unis, tandis que la pandémie et la croissance du commerce électronique ont accéléré la portée mondiale. Les évolutions de l’industrie incluent le développement de produits basé sur les données en utilisant l’analyse des avis mondiaux, la fabrication rapide clés en main via des partenariats ODM (original design manufacturer), et une vague de nouveaux entrepreneurs dans la beauté. Les défis restants sont l’expansion dans la vente au détail hors ligne, comme les grands magasins et les parapharmacies, pour instaurer la confiance et l’expérience de la marque. (Olive Young : un détaillant coréen de produits de beauté populaire)
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