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Mode coréenne en plein essor : TopTen et HAZZYS prêts à rejoindre le club du trillion de KRW
Creatrip Team
4 months ago
Malgré une demande intérieure faible, deux marques coréennes de prêt-à-porter sont en passe d’atteindre un chiffre d’affaires annuel de 1 000 milliards de wons. La marque SPA TopTen (탑텐) devrait dépasser 1 000 milliards de wons cette année après une expansion agressive des magasins physiques — ses points de vente sont passés de 664 à 677 — qui contribuent à hauteur de 90 % des ventes. TopTen utilise également le big data et l’IA pour prévoir la demande et optimiser les stocks ; un récent événement promotionnel, « TenTen Day », a généré plus de 100 milliards de wons de ventes. La marque locale de prêt-à-porter HAZZYS (헤지스) franchira elle aussi le cap du billion grâce à une forte performance à l’étranger, la Chine, Taïwan et la Russie affichant une croissance à deux chiffres. HAZZYS compte désormais environ 580 magasins en Chine et prévoit un flagship à Shanghai ; elle a ouvert des boutiques à Moscou et ajuste les tailles et les gammes de couleurs selon les marchés (par ex. tailles plus grandes pour la Russie, couleurs plus vives pour le Vietnam). Les deux marques étendent leur présence internationale — HAZZYS vise l’Inde l’année prochaine — ce qui signe un regain de dynamisme pour les exportations de la mode coréenne.
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