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Les géants coréens de l'ODM K-Beauty touchés par la pression sur les bénéfices malgré la croissance du marché
Creatrip Team
4 months ago
Cosmax et Korea Kolmar, les deux principaux fabricants ODM (original design manufacturer) de cosmétiques à l’origine de l’essor mondial du K-beauty, ont vu leurs cours boursiers chuter d’environ 40 % par rapport à leurs sommets après des résultats du troisième trimestre plus faibles que prévu. Bien que les ventes de Cosmax aient augmenté de 10,5 % en glissement annuel pour atteindre 585,6 milliards de KRW, le résultat d’exploitation a diminué de 1,6 %, tandis que Korea Kolmar n’a pas atteint les attentes du marché en matière de bénéfice malgré une croissance du chiffre d’affaires. Le déclin provient paradoxalement de l’expansion même du K-beauty : de nombreuses marques indie (petites marques de beauté axées sur les tendances) utilisant les réseaux sociaux pour atteindre de jeunes consommateurs à l’étranger se sont multipliées, répartissant les commandes entre davantage d’ODMs et réduisant les contrats de gros volumes. Les ODM de niveau intermédiaire ont connu une croissance plus rapide, bénéficiant de la production en petits lots et multi-produits et améliorant leurs marges. Cosmax et Korea Kolmar ont toutes deux investi pour séduire les clients indie, ce qui a réduit la rentabilité à court terme ; leurs unités à l’étranger, notamment les filiales américaines, ont également enregistré des pertes. Les entreprises s’attendent à un redressement saisonnier au quatrième trimestre (saison des achats de fin d’année), mais l’amélioration des activités aux États-Unis pourrait prendre plus de temps.
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