Now In Korea
La K-Beauty et la K-Fashion se déploient hors ligne pour conquérir les acheteurs du monde entier
Creatrip Team
4 months ago
Les marques de K-beauty et K-fashion qui ont grandi en ligne s'étendent au commerce de détail hors ligne sur les principaux marchés mondiaux pour répondre à la demande « axée sur l'expérience » des consommateurs. Rael (une marque leader de serviettes hygiéniques biologiques) est présente dans environ 20 000 magasins Walmart, Walgreens et Ulta Beauty et a créé des « zones bien-être » en magasin combinant soins des règles, soins de la peau et compléments. TIRTIR a obtenu le plus grand espace dédié au maquillage coréen à ce jour dans 400 magasins Ulta Beauty aux États-Unis, proposant des gammes de teintes localisées et des placements de produits pour des essais en personne, et a commencé des expansions Ulta au Mexique. APR (une entreprise de premier plan sur le marché de la beauté) rapporte plus de 20 % de ses ventes via des canaux hors ligne au Japon alors qu'elle construit un modèle omnicanal et poursuit une distribution chez Ulta aux États-Unis. Des acteurs de la mode nés en ligne ouvrent également des points de vente physiques : le pop-up Matin Kim de Musinsa à Shibuya, Tokyo, a généré de solides ventes initiales et un fort trafic piétonnier, et Dunst de LF s'est développé dans des concessions de grands magasins premium aux États-Unis, contribuant à faire bondir les ventes de gros en Amérique du Nord d'environ 70 % en juillet–août. Des sources de l'industrie indiquent que ces marques s'associent à des détaillants locaux et créent des espaces expérientiels pour convertir le fandom en ligne en confiance durable et en compétitivité mondiale.
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