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Luxe discret : la doudoune HERNO gagne en popularité alors que la tendance « sans logo » monte en puissance en Corée
Creatrip Team
4 months ago
La marque italienne d'outerwear HERNO émerge en Corée comme un symbole du « luxe discret », les consommateurs s'éloignant des doudounes à logo voyant comme Moncler, Prada et Louis Vuitton. Les modèles simples et sans logo de HERNO, leur rembourrage léger mais chaud, leurs silhouettes raccourcies, leurs options colorées et leurs matériaux mixtes (par exemple, des tricots) ont entraîné une croissance annuelle à deux chiffres depuis leur importation par Shinsegae International en 2017. Les jeunes acheteurs affluent vers la marque : les ventes aux clients dans la vingtaine ont augmenté de 50 % d'une année sur l'autre, et les achats des 30–40 ans ont également grimpé de près de 30 %, faisant des 20–40 ans plus de 60 % des ventes. Le best-seller de la saison pour femmes est une courte doudoune à col montant avec cordon de serrage, au léger brillant et à la silhouette travaillée. Les détaillants attribuent l'attraction des jeunes acheteurs aux réseaux sociaux et aux pop-ups. Les observateurs du secteur estiment que les marques axées sur le logo sont devenues trop visibles dans la rue et ont perdu une partie de leur prestige, tandis que la demande se tourne vers « la silhouette plutôt que la marque » et « le matériau plutôt que le logo ». Avec un froid précoce et un hiver annoncé rigoureux, les ventes de doudounes haut de gamme devraient stimuler de solides résultats au quatrième trimestre.
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