Now In Korea
« À qui est ce maquillage ? » : le K-beauty devient mondial grâce aux émissions de variétés télévisées
Creatrip Team
4 months ago
L'élan mondial du K-Beauty est amplifié par des émissions coréennes de maquillage qui servent aussi de plateformes marketing. Just Make-up de Coupang Play, un grand concours de survie réunissant 60 des meilleurs artistes K-beauty et avec le parrainage officiel d'AmorePacific, mettait en avant des marques comme Etude et Hera et a fortement augmenté l'audience à l'étranger (dans le top 10 de sept pays). Les concurrents ont utilisé les soins et maquillages AmorePacific lors des manches finales. La nouvelle émission de TVN, Perfect Glow, ouvre un salon de coiffure et de maquillage à la coréenne à Manhattan pour servir la clientèle locale et est disponible sur Amazon Prime Video ; CJ Olive Young parraine le salon, proposant des conseils pas à pas sur le skincare coréen, des tests de produits (zone Olive Young), un service d'analyse de la peau (diagnostic cutané) et des kits de curation K-Beauty. Les acteurs du secteur affirment que ces formats de divertissement aident à faire connaître les marques indie coréennes et les technologies dans le monde entier et prévoient une poursuite de la croissance des exportations de cosmétiques coréens l'année prochaine.
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