Now In Korea
Les marques de snacks vendent de l'émotion, pas seulement du goût — les produits à l'effigie de personnages se vendent comme des petits pains chauds
Creatrip Team
4 months ago
Les entreprises alimentaires coréennes renforcent l'expérience de marque en vendant des produits à base de personnages (goods) comme des chaufferettes de poche, des porte-clés et des accessoires de téléphone. La « Cham Bungeoppang hand warmer » d'Orion — inspirée de sa pâtisserie saisonnière en forme de poisson — s'est vendue à 8 000 unités en quatre jours lors d'un financement participatif, alliant design mignon et fonction de charge de téléphone. Nongshim a transformé son personnage de ramen de longue date « Neoguri » en bouchons de couvercle de gobelet et en zones d'expérience « boutique de ramen » éphémères à Séoul pour offrir des dégustations et des espaces photo. Samyang a étendu l'IP autour de « Hochi » issu des nouilles Hot Chicken avec des boutiques éphémères et une audience mondiale sur YouTube ; Ottogi a développé plusieurs mascottes (« Yellowz ») et des concept stores. Les entreprises affirment que les produits dérivés génèrent des revenus directs, approfondissent la fidélité à la marque et permettent aux consommateurs (en particulier la génération MZ) de vivre les histoires de la marque au-delà des produits — faisant de « l'économie des goods » et du branding émotionnel un avantage concurrentiel clé.
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