Now In Korea
From clothing to everyday life: fashion brands cultivate coffee culture
Creatrip Team
4 months ago
Les marques de mode coréennes et mondiales s'étendent du prêt-à-porter aux espaces lifestyle en ouvrant des cafés qui incarnent leur identité de marque. Le label de style de vie durable nau a lancé son premier « nau cafe » à Jeju (une île populaire) et un autre emplacement à Séoul, proposant des boissons d'origine locale comme le latte au hallabong (agrumes de Jeju) et de la vaisselle écoresponsable. Adidas a ouvert « CAFÉ 3 STRIPES SEOUL » à Seongsu, intégrant le motif des trois bandes de la marque dans le design et les items du menu, tandis que Polo Ralph Lauren prévoit un second « Ralph’s Coffee » dans le COEX de Séoul. Les plateformes en ligne mélangent aussi mode et café — W Concept a créé une devanture Starbucks vendant des tumblers, des mugs et de la vaisselle estampillés. Les marques déclarent que les consommateurs recherchent désormais des expériences lifestyle immersives, considérant la mode et le café comme des manières expressives et sensorielles de se connecter à une marque.
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